Markenexperte Klaus-Dieter Koch zu Mytheresas geplanter YNAP-Entgegennahme: „Endkunden wollen keine Monopole, sondern Auswahl“

Zusammenschluss: Mytheresa möchte Yoox Net-a-Porter übernehmen.

Der Online-Händler Mytheresa schickt sich an, Yoox Net-a-Porter zu übernehmen. CEO Michael Kliger möchte eine „digitale Multimarken-Luxusgruppe“ mit den Marken Mytheresa, Net-a-Porter und Mr Porter schaffen. Markenexperte Klaus-Dieter Koch, Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust, hat ein paar Ratschläge parat, wie das gelingen könnte, und warnt davor, zu sehr an Synergien zu denken.

Es ist ein Mega-Projekt. Der Online-Luxushändler Mytheresa hat angekündigt, den R

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