Supermarkt: Sind Eigenmarken wirklich günstiger denn Markenprodukte?

Sie liegen in den Regalen von Supermärkten oft ganz unten. Ihre Verpackung erscheint eher schlicht. Und ihre Namen wie „ja!“ oder „Gut & Günstig“ klingen nicht unbedingt verführerisch. Doch Eigenmarken, auch No-Name-Produkte oder Handelsmarken genannt, entpuppten sich zuletzt als Verkaufsschlager. Um fast fünf Prozentpunkte konnten Eigenmarken in den Jahren 2022 und 2023 laut dem Marktforschungsinstitut GfK an Marktanteilen hinzugewinnen. Vor allem wegen der enormen allgemeinen Preissteigerung in dieser Zeit griffen Kunden öfter in die unteren Regionen des Regals. Doch nach all dem Erfolg drängt sich die Frage auf: Sind die Eigenmarken immer noch so viel günstiger als die großen Herstellermarken?