Nachhaltigkeit: Auch dieser Bundesrat stimmt dem Anti-Greenwashing-Gesetz zu

By Valeri Ott-Hauser On Jan. 30, 2026

Für irreführende Aussagen in Bezug auf Nachhaltigkeit, Umwelt- oder Klimaschutz drohen künftig härtere Konsequenzen.

Wer seine Produkte als umweltfreundlich bewirbt, muss das künftig auch belegen können – sonst drohen härtere Strafen. Viel Zeit zur Anpassung sehen die neuen Regeln nicht vor.

Nach dem Bundestag hat auch der Bundesrat für ein Gesetz gestimmt, das sogenanntes Greenwashing effektiver unterbinden soll. Dieses sieht für irreführende Aussagen zu angeblich positiven Eigenschaften eines Produkts in Bezug auf Nachhaltigkeit, Umwelt- oder Klimaschutz härtere Konsequenzen vor. „Das ist im Interesse von Verbraucherinnen und Verbrauchern, die eine informierte Kaufentscheidung treffen wollen“, sagte Bundesjustizministerin Stefanie Hubig (SPD).

Ökomarketing

Bundestag beschließt „Anti-Greenwashing-Gesetz“

Wer mit Begriffen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ wirbt, muss das künftig auch belegen können – andernfalls drohen Abmahnung oder Schadenersatz. Der Bundestag hat dazu einen Gesetzentwurf verabschiedet, mit dem eine EU-Richtlinie umgesetzt werden soll.

Wer auf der Verpackung, in Anzeigen, Werbebroschüren oder im Internet mit Begriffen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ wirbt, muss diese Behauptung künftig auch belegen können – andernfalls drohen Abmahnung oder sogar Schadenersatz. Außerdem dürfen Nachhaltigkeitssiegel gemäß der Neuregelung nur noch dann benutzt werden, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden.

Unterlassungserklärung

Deutsche Umwelthilfe stoppt Greenwashing-Werbung von Shein

Als nach eigenen Angaben erste deutsche Umwelt- und Verbraucherschutzorganisation hat die Deutsche Umwelthilfe einen wegweisenden juristischen Erfolg gegen den Shein erzielt. Weitere rechtliche Schritte gegen verbrauchertäuschende Praktiken seien bereits eingeleitet.

Vorerst keine Änderung der Frist

Gelten sollen die neuen Regeln ab dem 27. September 2026. Der Bundesrat hatte schon vor der Verabschiedung im Bundestag eine längere Abverkaufsfrist für bereits hergestellte Produkte sowie Verpackungen vorgeschlagen. Zudem kritisierten die Länder, dass die EU-Richtlinie mit einem hohen bürokratischen Aufwand verbunden sei.

In dem Gesetz, dem der Bundesrat nun grünes Licht gab, bleibt es jedoch bei der ursprünglichen Frist. Deutschland sei an die zeitlichen Vorgaben der EU-Richtlinie gebunden, die das Gesetz umsetzt, hieß es in einem vom Bundestag beschlossenen Entschließungsantrag. Dieser forderte die Bundesjustizministerin dazu auf, sich auf EU-Ebene für eine verlängerte Frist einzusetzen.