Guess gehört jetzt mehrheitlich zu Authentic und wird von der Börse genommen.
Der US-amerikanische Markeninhaber Authentic sichert sich die Kontrolle über die Rechte an Guess und zieht das Traditionslabel vom Kapitalmarkt zurück. Die Eigentümerstruktur wird neu geordnet – operativ soll jedoch alles beim Alten bleiben.
Authentic und Guess haben den Abschluss der Transaktion zur Privatisierung von Guess bekannt gegeben. Demnach hält Authentic nun 51% an wesentlichen Marken- und sonstigen Schutzrechten von Guess. Die übrigen 49% verbleiben bei bestehenden Anteilseignern um die Unternehmensgründer Maurice und Paul Marciano sowie bei weiteren Führungskräften und ihnen nahestehenden Vehikeln.
Nach Angaben der beteiligten Unternehmen erzielt Guess weltweit umgerechnet rund 6 Mrd. Dollar (rund 5,5 Mrd. Euro) an handelsäquivalenten Einzelhandelsumsätzen. Für Authentic steige das aggregierte Einzelhandelsvolumen des Portfolios damit auf rund 38 Mrd. Dollar (rund 35 Mrd. Euro) pro Jahr.
Neue Eigentümerstruktur, operative Kontinuität
Authentic hält künftig die Mehrheit an der Marke, während die sogenannte Operating Company zu 100% beim aktuellen Guess-Management liegt. Diese Trennung von Markenrechten und operativem Geschäft entspricht dem Geschäftsmodell von Authentic, das primär als Markeninhaber und Lizenzgeber agiert.
Jubiläum
Guess feiert 45. Geburtstag in Marrakesch
Das Contemporary Label Guess hat sein Jubiläum bei der diesjährigen Jahreskonferenz in Marrakesch in besonderer Umgebung gefeiert – mit neuen Kollektionen und prominenten Gästen. Die Highlights.
Der Schweizer Standort von Guess soll weiterhin als zentrale Steuerungseinheit für Design, Kreativprozesse sowie für die globale Vertriebs- und Markenstrategie fungieren. Damit solle die Verbindung zu den historischen Wurzeln der Marke erhalten bleiben, wie es in der Mitteilung heißt.
Authentic-Gründer und CEO Jamie Salter erklärte, Guess verfüge über eine starke Basis aus Markenbekanntheit, Führung und internationalem Lizenznetzwerk. Die Partnerschaft solle die nächste Wachstumsphase beschleunigen.
Guess setzt auf Flexibilität außerhalb des Kapitalmarkts
Auch auf Seiten von Guess wird der Schritt als strategische Neuausrichtung interpretiert. CEO Carlos Alberini erklärte, als privates Unternehmen verfüge Guess über größere unternehmerische Flexibilität und zusätzliche Ressourcen, um Partnerschaften auszubauen und das Geschäftsmodell weiterzuentwickeln.
Marketing
Influencerin Chiara Ferragni schafft Comeback bei Guess
Chiara Ferragni gehörte zu den Stars unter den Influencern und saß zeitweise im Aufsichtsrat von Tod’s. Doch Im Zuge des Pandoro-Gate-Skandals stürzte sie tief. Nachdem sie ein Gericht von dem Vorwurf des schweren Betrugs freigesprochen hat, versucht sie, in der Mode wieder durchzustarten. Eine Firma, die ihr bei der Rehabilitierung hilft, ist Guess.
Paul Marciano, Mitgründer und Chief Creative Officer, verwies auf die mehr als 45-jährige Geschichte der Marke und betonte, die Einbindung in die Plattform von Authentic eröffne neue Möglichkeiten. Guess sei eigenen Angaben zufolge eine weltweit etablierte Modemarke.
Authentic-Präsident Matt Maddox hob hervor, dass Guess künftig von einer skalierbaren Plattform für Kategorien- und Länderexpansion sowie von zusätzlichen Content- und Erlebnisformaten profitieren solle.
Marke Guess wird Teil eines wachsenden Lizenzportfolios
Mit Guess erweitert Authentic sein Markenportfolio um eines der umsatzstärksten Mode-Labels innerhalb der Gruppe. Nach Unternehmensangaben ist Guess nun die zweitgrößte Marke gemessen am Einzelhandelsumsatz.
Authentic arbeitet mit rund 2000 Lizenzpartnern in etwa 150 Ländern zusammen. Das Unternehmen ist in den Bereichen Mode, Sport, Medien und Entertainment aktiv und hält die Rechte an mehr als 50 Marken.
Über Authentic und Guess
Authentic hat sich in den vergangenen Jahren als bedeutender Akteur im globalen Lizenzgeschäft positioniert und mehrere bekannte Mode- und Lifestylemarken übernommen. Guess wiederum ist seit den frühen 1980er-Jahren im internationalen Modehandel aktiv und vertreibt Bekleidung, Denim und Accessoires über eigene Stores, Partnerflächen und Lizenznehmer. Zum 1. November 2025 betrieb Guess nach eigenen Angaben weltweit 1058 eigene Geschäfte, hinzu kamen 507 weitere Stores von Partnern und Distributoren in rund 100 Ländern.