Store des Tages Herbst 2025: Eton eröffnet Flagship Store in Frankfurt

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By Valeri Ott-Hauser

Etons Flagship-Store in Frankfurt: Moderne Eleganz trifft skandinavischen Stil.

Eton hat in Frankfurt einen neuen Flagship Store eröffnet. Der Standort in der Neuen Mainzer Landstraße befindet sich in der Nähe der Goethestraße, der Luxus-Shopping-Meile der Mainmetropole. Eingebettet zwischen Stores von Hackett, Suitsupply und Burresi, soll der Shop eine anspruchsvolle Kundschaft ansprechen.

Mit dem neuen Standort präsentiert der Hemdenspezialist aus Schweden sein aktuelles Retail-Konzept, das bereits in Städten wie New York, Stockholm und London eingeführt wurde. Das Design, entworfen vom Architekturbüro Quadrant Designs, vereint skandinavische Einflüsse mit modernen Elementen. Hochwertiges Holz und durchdachte Details sollen ein angenehmes Ambiente schaffen, das zum Verweilen und Entdecken einlädt.

Store des Tages Herbst 2025: Eton in Frankfurt am Main

Ein Highlight des neuen Konzepts ist die „Custom Made Shirt Bar“. Kunden können hier individuelle Termine mit Eton-Spezialisten vereinbaren und ihre eigenen Hemden nach persönlichen Präferenzen gestalten. Der personalisierte Service soll dem Shopping-Erlebnis eine exklusive Note verleihen und den hohen Anspruch von Eton an Qualität und Kundenzufriedenheit unterstreichen.

David Thörewik, CEO von Eton, sagt: „Der Frankfurter Flagship-Store stellt für Eton eine konsequente Weiterentwicklung dar, während wir unsere Präsenz in einflussreichen europäischen Märkten weiter ausbauen. Der Store ist Spiegelbild des gesamten Eton-Erlebnisses und knüpft an unser Erbe meisterhafter Hemdenkonfektion an.“
Der Standortwechsel von Kaiserplatz zur Neuen Mainzer Straße, mitten im Bankenviertel, wurde mit Bedacht gewählt. Thörewik kommentiert: „Der Kaiserplatz hat uns gute Dienste erwiesen, aber die Neue Mainzer Straße bietet eine stärkere Sichtbarkeit, bessere Synergien mit benachbarten Premiummarken und eine Lage, die besser zu den Wegen unserer Kunden durch die Stadt passt. Strategisch gesehen steigert diese Positionierung sowohl die Markenbekanntheit als auch die Besucherfrequenz und stärkt Eton als natürliche Wahl für die stilbewussten Konsumenten der Stadt.“

Push für den Total Look

Das vollständige Sortiment des neuen Stores umfasst neben den bekannten Dress-Shirts auch Soft-Jackets auch Strickwaren und Accessoires. Ein Signal, sich als Total-Look-Anbieter in der Premium-Menswear zu etablieren. 

Obwohl Eton sein Produktangebot strategisch ausweitet hat, möchte die Marke ihren Kernprodukten, den Hemden, treu bleiben. Thörewik betont: „Hemden werden immer das Herzstück unserer Marke sein. Jegliche Erweiterung, sei es bei Strickwaren, Jacken oder Accessoires, wird sorgfältig geprüft, um unsere Markenidentität zu ergänzen, ohne sie zu verwässern. Wir verfolgen keine Trends um ihrer selbst willen. Jedes neue Produkt muss unseren hohen Standards in Bezug auf Qualität, Handwerkskunst und zeitloses Design entsprechen.“ Es heißt, dass zukünftige Erweiterungen im Markt präzise anhand des Potenzials und der Markenkompatibilität bewertet werden.

Zusätzlich hebt Thörewik die strategische Balance zwischen eigenen Geschäften und dem Wholesale Business hervor: „Unser neuer Frankfurter Flagship ermöglicht es uns, direkt mit unseren Kunden zu interagieren und das Eton-Erlebnis authentisch zu vermitteln. Während der Wholesale entscheidend für unsere Reichweite in Deutschland bleibt, schaffen unsere eigenen Läden die ideale Plattform, um Präzision und Personalisierung in der Markenpräsentation zu gewährleisten.“

Mit Blick in die Zukunft plant Eton, das neue Store-Konzept über den deutschen Markt auszurollen, um in relevanten Städten präsent zu sein und so die Marke weiter zu stärken.

Valeri Ott-Hauser
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