Store des Tages Frühjahr 2026: 250. AWG-Filiale in Chemnitz an den Start gegangen

By Valeri Ott-Hauser On Apr. 1, 2026

AWG Mode hat die 250. Filiale eröffnet. Sie befindet sich in einem Chemnitzer Shopping-Center.

Der schwäbische Filialist AWG Mode expandiert weiter und hat jetzt in Chemnitz den 250. Store eröffnet. Die Expansionsstrategie wird fortgesetzt; weitere neue Standorte sind geplant.

Mit dem Nahversorger-Konzept setzt AWG auf Standorte außerhalb von Innenstädten und konzentriert sich dabei auf fachmarktzentrennahe Ortschaften ab 20.000 Einwohnern. In diesen Nahversorger-Zentren befinden sich die Filialen meist in Nachbarschaft zu anderen Geschäften des täglichen Bedarfs wie Lebensmitteleinzelhandel, Schuhanbietern, Apotheken oder Drogeriemärkten. Hier bietet AWG ein breites Spektrum an Marken und Eigenmarken in den Bereichen Damen-, Herren- und Kinderbekleidung, Sport, Damen- und Herrenwäsche sowie Home & Living.

250. AWG-Filiale im Einkaufszentrum Neefepark

Die 250. AWG-Filiale befindet sich in Chemnitz im Einkaufszentrum Neefepark an der A 72. Die Kunden können hier aus einem breiten Angebot an Textilien, Sport-Outfits, Workwear und Home & Living wählen.

In dem rund 730m² großen Store sind sieben Mitarbeitende beschäftigt. „Die neue Filiale ist bereits unsere vierte im Raum Chemnitz/Erzgebirge, einer Region, in der wir viele AWG Card-Kunden haben. Mit dem Standort im Einkaufszentrum Neefepark sind wir nun noch besser für sie erreichbar“, sagt CEO Michael Hövelmann. Sachsen sei AWG-Land, inzwischen ist der Retailer dort mit 38 Läden vertreten.

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Erfolgsfaktor Loyalty-Programm

Insgesamt gibt es 3,6 Millionen AWG Card-Kunden. Sie erhalten 3% Rückerstattung auf ihre mit der AWG Card getätigten Umsätze, zweimal jährlich über einen Rabattscheck, den sie für Einkäufe bei AWG einsetzen können, sowie monatliche Vorteils-Coupons und Einladungen zu Events in den Filialen.

Den Online-Shop nutzen nach eigenen Angaben rund 40% der Kundinnen und Kunden, um sich vor einem Filialbesuch über die aktuellen Sortimente zu informieren. Bestellungen sind entweder nach Hause oder portofrei in eine der Filialen lieferbar (Reserve & Collect).

Expansion

AWG eröffnet fünf neue Filialen

Der Filialist AWG Mode ist auf Expansionskurs und hat im fränkischen Kürnach seinen 245. Store eröffnet. Vier weitere werden in den kommenden Monaten folgen.

AWG Mode mit Sitz in Köngen bietet im Sortiment internationale Marken (u.a. Only, Vero Moda, Jack & Jones, Tom Tailor, Pioneer, Adidas, Puma, Speidel, Dorina, Hero, Stooker, Mustang) an sowie Eigenmarken (u.a. Lisa Tossa, Sure, Jim Spencer, Southern Territory, Grinario Sports, One Way, IX-O) und Workwear. Spielwaren, Wohnaccessoires und Heimtextilien ergänzen das Angebot. AWG steht für „Alle Werden Glücklich“.

„Wir haben in den letzten fünf Jahren sehr viel in unsere eigenen Marken investiert – sie machen inzwischen rund die Hälfte unseres Angebots aus. Über diese positive Entwicklung freuen wir uns sehr“, so Hövelmann, CEO der AWG.

Gespräch mit CEO Michael Hövelmann

So steht AWG vier Jahre nach der Insolvenz da

Bei AWG war es kurz vor knapp. Nach einer harten Sanierungsphase wächst der Filialist wieder und macht Gewinn. Kann Geschäftsführer Michael Hövelmann das Familienunternehmen zu nachhaltigem Erfolg führen?

Das Familienunternehmen konzentriert sich aktuell auf Standorte in Baden-Württemberg, Bayern, Brandenburg, Berlin, Hessen, Saarland, Rheinland-Pfalz, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen. Voraussichtlich drei weitere Filialen kommen im Laufe des Jahres hinzu. Die Expansionsstrategie wird fortgesetzt. AWG suche nach zusätzlichen Standorten in strategischen Expansionsgebieten. Dies seien idealerweise eingeschossige Flächen in Fachmarktzentren mit 800 bis 1000m² Verkaufsfläche plus etwa 100m² Nebenfläche.