Store des Tages Frühjahr 2024: Adidas eröffnet Pop-up-Store in Berlin Steglitz

By Valeri Ott-Hauser On Mai 17, 2024

Ist zwar offiziell ’nur‘ ein Pop-up, das sieht man dem neuen Adidas-Store in Berlin-Steglitz aber nicht an.

Wenige Wochen vor der Fußball-EM schlägt Adidas in Berlin Steglitz mit einem Pop-up auf. Abgebaut wird der Store aber auch nach Abpfiff lange nicht.

Bis Mitte kommenden Jahres soll der Steglitzer Store zunächst einmal bestehen bleiben. Der 600m² große Laden befindet sich in prominenter Ecklage auf der Schlossstraße in Berlin Steglitz und erstreckt sich über zwei Etagen. Das Design entspricht dem aktuellen Retail-Konzept und wird durch lokale und aktuell relevante Produkt- und Kampagnen-Highlights ergänzt. Ein Teil der Inneneinrichtung stammt aus ehemaligen Adidas-Stores.

Store des Tages Frühjahr 2024: Adidas schlägt in Berlin Steglitz auf

Vorbei sind die Zeiten, in denen auch im eigenen Retail Originals und Performance strikt getrennt wurden: In Steglitz wird sowohl Originals verkauft als auch Fußball, Running, Training, Kids sowie die Stella McCartney-Kollektion. Die Retail-Präsenz von Adidas in der Hauptstadt erhöht sich damit auf sieben Standorte: Brand Flagship Store (Charlottenburg), Originals Flagship Store (Mitte), Pop-up Laundromat (Prenzlauer Berg), Pop-up Steglitz, Originals Concept Store (Potsdamer Platz, Mall of Berlin), 2x Outlet Store (Ahrensfelde und Wustermark). Pläne für weitere Stores gebe es aktuell nicht, heißt es.

TW-Exklusiv-Interview mit dem Adidas-CEO Bjørn Gulden

„Du musst den Handel respektieren“

Was steckt hinter dem System Bjørn Gulden, mit dem der Adidas-Chef die Nummer Zwei der Welt zurück auf Wachstumskurs bringen will?

Events zur UEFA EURO 2024 sind vor allem in Berlin geplant. Auf der 18.000m² großen Eventfläche „Home of Adidas Football“ auf dem Platz der Republik in Berlin soll den Fans im Rahmen der UEFA Fan Zone während der Fußball-Europameisterschaft ein Sport-, Kultur- und Entertainment-Programm mit vielen digitalen und physischen Aktivierungsmöglichkeiten geboten werden.