Black Friday und Cyber Week: Warum dasjenige Spiel mit den Margen endlich ist

Aktuell melden viele Händler Rekordumsätze im Rahmen der Cyber Week. Das klingt auf den ersten Blick nach guten Nachrichten für die Handelsbranche. Doch der zweite Blick zeigt ein weniger positives Bild. Denn während das Senken von Preisen leicht ist, stellt die Gegenfinanzierung von Rabatten eine immer größere Herausforderung dar. Etailment-Experte Dr. Christian Maaß stellt in diesem Gastbeitrag die Frage nach den Gewinnern und den Verlierern der Rabattschlachten.

Rabatte sind kein neues Phänomen. Viele kennen noch die traditionellen Sommer- und Winterschlussverkäufe, die bis 2004 streng gesetzlich ger