Agenda 2026 : Wie Tiktok Shop Deutschland 2026 seine Livestreams verdreifachen will

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By Valeri Ott-Hauser

„In 2026 sehen wir eine Verdreifachung der Livestreams von Modebrands auf Tiktok Shop in Deutschland“, sagt Max Burianek, Leiter TikTok Deuschland.

Good news: 2026 wird ein mega Jahr. Noch zu früh, um das zu sagen? Vielleicht. Daher spulen wir vor – bis ans Jahresende. Und fragen nach im Handel, in der Industrie, im Offprice-Business, im E-Commerce. Was macht 2026 zu einem erfolgreichen Jahr? Welche Erfolge werden gefeiert? Welche Meilensteine erreicht? Welche Weichen dafür gestellt? Ein Jahresrückblick zum Jahresanfang. Ein Blick auf das, was möglich ist. Teil 3: Max Burianek, Leiter Tiktok Shop Deutschland.

Das Jahr 2026 war das Jahr, in dem Modebrands ihre Kernstärken – Kreativität, Storytelling und Kundenorientierung – noch konsequenter in den E-Commerce übertragen haben. Mit dem Launch von Tiktok Shop in Deutschland 2025 haben wir Discovery-E-Commerce eingeführt. Ich finde es spannend zu sehen, wie viele Brands und Händler diesen Ansatz nutzen, um neue Kundengruppen zu erreichen. 

Jetzt dreht sich deshalb alles darum, diese Best Practices weiterzuentwickeln: noch mehr Marken werden zu Storytellern ihrer Produkte und Kollektionen, experimentieren mit neuen Shopping-Formaten und reagieren noch schneller auf sich verändernde Kundenbedürfnisse. 

Saisonale Hashtags gewinnen an Bedeutung

 
Besonders auffällig ist die lebendige Fashion-Community auf Tiktok, die weiter wächst – sichtbar an Hashtags wie #Fashion, #Outfit oder #OOTD. Zudem steigt die Nutzung saisonaler Hashtags: Beiträge mit #Winterfashion haben sich zuletzt verdoppelt, da Kunden Trends entdecken, sich inspirieren lassen und Kaufentscheidungen treffen. 

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In 2026 haben wir eine Verdreifachung der Livestreams von Modebrands auf Tiktok Shop in Deutschland gesehen. Live Shopping ist so zum zentralen Bindeglied zwischen Mode-Content und direktem Kauf geworden.“

Valeri Ott-Hauser
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