Beste Münchner Innenstadtlage: der neue Brax-Store am Viktualienmarkt 4.
Aller guten Dinge sind drei. Nach zwei Stores in Einkaufscentern schlägt Brax nun seine Zelte in der Münchner Innenstadt auf. Der Laden am beliebten Viktualienmarkt markiert ein Highlight im Retail-Portfolio der Casualwear-Marke.
Wachstumsstrategie
So will Brax die Outerwear erobern
Brax geht aufs Ganze. Nach der Übernahme von Fuchs Schmitt vor anderthalb Jahren folgt bei der Kernmarke des Leineweber-Konzerns auf die Oberteil-Offensive nun ein Vorstoß in Richtung Outerwear. Wie der Casualwear-Anbieter eine führende Rolle in der Jacken-Stammabteilung einnehmen will und was das für Fuchs Schmitt bedeutet.
Brax habe sich in den vergangenen Jahren zu einer Lovebrand mit hoher Bekanntheit und Begehrlichkeit entwickelt, die aktiv von Konsumenten nachgefragt werde. „Daher auch unsere Entscheidung, hier in die beste 1a Lage der schönen Hauptstadt Bayerns mit ihrer überragenden Besucherfrequenz zu gehen“, erklärt Freyberg.
Store des Tages Herbst 2025: Brax am Münchner Viktualienmarkt
Der 250m² große Store am Viktualienmarkt 4, der zuvor von Gerry Weber angemietet wurde, soll durch seine warme und moderne Ästhetik überzeugen. Helle Holzoberflächen, klare Linien sowie eine reduzierte Formsprache prägen das hochwertige Interieur. Dezente anthrazitfarbene Akzente, abgestimmt auf die Brax-CI, sollen dem Raum zudem stilvolle Tiefe verleihen und so für ein harmonisches Gesamtbild sorgen.
Brand Building
Was bringt Brax eine Roadshow, Herr Freyberg?
Drei Wochen lang war Brax auf Promotion-Tour – von Wien bis Sylt. Doch warum eigentlich? Im Gespräch mit der TextilWirtschaft erklärt Geschäftsführer Marc Freyberg die Beweggründe, nennt erste Zahlen und verrät, was ihn in den Gesprächen vor Ort überrascht hat.
Um die Aufenthaltsqualität zu steigern und die Verweildauer zu erhöhen, wurde außerdem ein Lounge-Bereich samt Kaffee-Bar in das Ladenkonzept integriert. In dem neuen Store werden laut Brax sieben Mitarbeiter beschäftigt.