Kein Gang durch die Stadt, ohne dass sich Anbieter von Dating-Apps mit auffälligen Prints an Bus-und Bahnhaltestellen gegenseitig überbieten. Tinder, die Mutter des „Swipe“-Prinzips, setzt in der Berliner U-Bahn auf exzentrische Kitsch-Bilder. Die Szenen auf den Plakaten erinnern an den Barbie-Film: Ein pinker Pool, in dem Verliebte auf Luftmatratzen Händchen halten. „Die Dinge entspannt angehen,“ steht darüber. Hinge, ein Tochterunternehmen der Match Group, die hinter Tinder steht, wirbt sogar damit, sich selbst abzuschaffen. „Downloaden. Verlieben. Löschen“ prangt etwa auf einem Plakat. Fast minimalistisch wirken dagegen die gelben Aufkleber des Konkurrenten Bumble, die dazu aufrufen, den ersten Schritt zu machen.
Eine Tiktokerin, die Dating-Werbekampagnen in einer U-Bahn-Station in Berlin gefilmt hat, stellt die Frage, die sich zwangsläufig auftut: Warum das Ganze? Ihre Vermutung: Tinder und Co. laufen nicht mehr so, „weil die Leute gecheckt haben, dass Reallife ein bisschen geiler ist.“
An der Beobachtung könnte tatsächlich etwas dran sein. Seit Monaten rutschen die Aktienkurse der US-Unternehmen Match Group und Bumble sukzessive ab. So haben die Anteile an dem Tinder-Konzern seit dem Allzeithoch von rund 170 US-Dollar im Coronajahr 2021 um mehr als 80 Prozent an Wert verloren. Knapp 33 Euro kostet ein Share noch. Bei Wettbewerber Bumble, der 2021 den IPO an der New Yorker Börse Nasdaq wagte, zeichnet sich ein ähnliches Bild. Hier beträgt der Wertverlust der Aktie innerhalb der vergangenen drei Jahre mehr als 91 Prozent.
Bumble macht Verluste, Tinder laufen die Kunden weg – und was machen die Deutschen?
Mit dem Konzept, dass nur Frauen im Falle eines Matches Nachrichten an männliche User verschicken können, hat Bumble 2023 zwar mehr als eine Milliarde US-Dollar Umsatz gemacht. Gleichzeitig verbuchte das Unternehmen einen Verlust in Höhe von knapp zwei Millionen US-Dollar, wie aus dem Jahresbericht hervorgeht. Die Match Group verzeichnete im vergangenen Jahr einen Gesamtumsatz von 3,3 Milliarden US-Dollar. Allerdings zeigen Quartalsberichte, dass der Stamm der zahlenden Kunden deutlich sinkt. Während der Tinder-Konzern im Q2 des vergangenen Jahres noch rund 15,6 Millionen Abo-Kunden weltweit zählte, sind es im Vergleichszeitraum 2024 gut 800.000 weniger.
Source: businessinsider.de