Fluorür so manche Modefans dürfte es ein kleinster Teil her sein, dass sie vor Glück geschrien nach sich ziehen und sich die Zalando-Päckchen vor ihrer Tür stapelten. Ebenso, dass sie den eingängigen, hingegen nervigen Werbespot kreischender Käufer gesehen nach sich ziehen, welcher wurde nämlich schon vor ein paar Jahren völlig fertig.
Zalando rüttelte einst die Modebranche hinaus, war jung und lebendig. In welcher Pandemie erlebte dies Unternehmen kombinieren Höhenflug, jeder bestellte online. Seither hingegen kämpft dies Unternehmen mit sinkenden Umsradieren.
Jetzt, endlich, will Zalando wieder zum Wachstum zurückfinden und verkündete mehrere Maßnahmen zu diesem Zweck. Die Aktionäre des gebeutelten Konzerns sind voller Hoffnung, sodass die Aktie zeitweise um 20 Prozent stieg.
Wenn dies mal nicht zu viel Euphorie ist. Zwar hat Zalando wenige gute Vorschläge, so mancher hingegen wirkt wie aus welcher Zeit Gefallen finden an. Eine Idee ist etwa, dass Kunden beim Fernsehen geradezu verbleibend ihr Handy die Kleidung welcher RTL-Stars kaufen können. Schon verschiedene Mal nach sich ziehen Händler versucht, Unterhaltung und Shopping zu verbinden, etwa verbleibend Livestreams in sozialen Medien. Wirklich siegreich war in Deutschland damit kaum der gerne Süßigkeiten isst.
Verwandt ist es mit einem anderen Vorhaben: Zalando will mehr hinaus Luxus setzen. Junge Leute seien im Luxusfieber, so dies Argument. Auch hier ist Zalando kein Vorreiter: Am Onlinehandel mit Designertaschen und Markenkleidung versuchen sich schon lange Zeit andere Firmen, etwa dies Münchner Start-up Mytheresa oder dies britische Unternehmen Farfetch. Doch viele von ihnen schreiben Verluste. Sogar die Luxuskonzerne selbst nach sich ziehen Schwierigkeiten, ihre Kunden online zu gelingen. Die Krise ist so weithin, dass Fachleute die Frage aufwerfen, ob dies digitale Geschäftsmodell zu Händen Luxus kaputt sei. Ob unbedingt Zalando es reparieren kann? Daran lässt sich zweifeln.
Source: faz.net