Zara- und Inditex-Gründer Amancio Ortega wird am 28. März 90 Jahre alt.
Er hat aus einer kleinen Textilwerkstatt einen Weltkonzern geformt und dabei die Spielregeln der Branche neu definiert. Amancio Ortega, Gründer von Inditex und Zara, steht wie kaum ein anderer für den Aufstieg der Fast Fashion. Zu seinem 90. Geburtstag zeigt sich, wie nachhaltig sein System den Modehandel geprägt hat – und warum sein Einfluss bis heute reicht.
Der Ursprung eines globalen Systems
1975 hat Ortega den ersten Zara-Store in La Coruña eröffnet. Das Geschäft in der Calle Juan Florez existiert bis heute und zählt mit rund 900m² Verkaufsfläche zu den kleineren Filialen im aktuellen Portfolio. Gleichwohl markiert dieser Standort den Ausgangspunkt für den späteren Aufstieg von Inditex zum weltweit größten Modeeinzelhändler.
Amancio Ortega und seine Tochter Marta Ortega im Sommer 2023
Mit Zara hat Ortega ein Modell etabliert, das auf Geschwindigkeit, Flexibilität und Nähe zum Kunden ausgerichtet ist. Design, Produktion und Distribution wurden eng miteinander verzahnt, um Trends schneller als Wettbewerber in die Filialen zu bringen. Branchenbeobachter sehen darin einen wesentlichen Treiber für die Entwicklung der Fast Fashion.
Vom Unternehmer zum Systemarchitekten
Das Besondere an Ortegas Leistung liegt weniger im einzelnen Produkt als in der Organisation. Inditex hat früh begonnen, Verkaufsdaten systematisch auszuwerten und Sortimente laufend anzupassen. Dadurch wurden klassische Kollektionszyklen zunehmend aufgelöst und durch kontinuierliche Warenflüsse ersetzt.
Strategie
Zara-Mutter: Das steckt hinter den Zahlen der Inditex-Bilanz
Besonders zwei Dinge fallen in der Inditex-Bilanz auf: Während es das Management dank Technologie schafft, den Konzern immer effizienter und profitabler zu machen, scheint die Starmarke Zara an ihre Grenzen zu stoßen. Wie der Konzern in Deutschland und global weiter wachsen will.
Diese Struktur gilt bis heute als Referenzmodell im Modehandel. Viele Wettbewerber haben Elemente dieses Systems übernommen, ohne jedoch die gleiche Tiefe der vertikalen Integration zu erreichen.
Ein Unternehmer ohne große Bühne
Trotz seines wirtschaftlichen Einflusses ist Ortega stets öffentlichkeitsscheu geblieben. Medienauftritte sind selten, Interviews nahezu nicht existent. Auch beim Börsengang von Inditex am 23. Mai 2001 ist er nur begrenzt öffentlich in Erscheinung getreten.
Er hat das Unternehmen bis ins hohe Alter operativ stark geprägt, ließ sich regelmäßig von seinem Wohnhaus am Hafen von La Coruña in die rund zehn Kilometer entfernte Konzernzentrale nach Arteixo fahren. Dort arbeitete er bevorzugt an einem Schreibtisch in der Zara-Woman-Abteilung.
Analyse
Der große Vergleich: Inditex vs H&M Group
Lange war der Wettbewerb zwischen der H&M Group und Inditex ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Diese Zeiten sind vorbei. Die Spanier mit ihrer alles überstrahlenden Starmarke Zara haben die Schweden überrundet. Wie sehr, zeigt eine exklusive Bilanzanalyse, die die Entwicklung der wichtigsten Kennziffern beider Konzerne in den vergangenen fünf Jahren aufzeigt.
Sein Fokus habe insbesondere auf Produktentwicklung, Flächenkonzepten und Immobilien gelegen. Zeitzeugen beschreiben ihn als zugänglich und pragmatisch. Sein Erscheinungsbild blieb über Jahrzehnte konstant: Baumwollhose, dunkelblauer Pullover, hellblaues Hemd und Loafer.
Vermögen, Beteiligungen und Immobilien
Ortega hält rund 59,3% der Anteile an Inditex und ist damit weiterhin der wichtigste Anteilseigner des Konzerns. Einen großen Teil seines Vermögens hat er in Immobilien investiert. Schätzungen zufolge wurde der Wert dieses Portfolios bereits vor einigen Jahren auf mehr als 15 Mrd. Euro beziffert.
Meinung
Inditex: Darauf kommt es bei Zara & Co jetzt an
Inditex demonstriert eindrucksvoll, wie Technologie die Produktivität auch des stationären Handels steigern kann. Doch Effizienz ist nur eine Seite der Gleichung. Die zentrale Herausforderung für Inditex heißt Wachstum – und hier steht vor allem Zara unter Beobachtung.
Zu den Objekten zählen Immobilien in zentralen Lagen internationaler Metropolen. Als Mieter treten unter anderem große Technologieunternehmen wie Amazon oder Facebook auf. Diese Diversifikation gilt als wichtiger Bestandteil seiner Vermögensstrategie.
Soziales Engagement und Inklusion
Neben seinem unternehmerischen Wirken hat Ortega auch soziale Initiativen und Stiftungen aufgebaut, die sich vor allem für die Förderung von Menschen mit Behinderungen einsetzen. Dort ist auch seine Tochter Sandra aktiv. Das Engagement hat auch einen privaten Hintergrund: Ortegas Sohn Marcos wurde schwerbehindert geboren.
Ein konkretes Projekt ist das Format „For & From“. Dabei handelt es sich um rund 15 Geschäfte, die von lokalen Nichtregierungsorganisationen betrieben werden. Beschäftigt werden vor allem Menschen mit Behinderung, verkauft werden reduzierte Artikel aus früheren Saisons der Inditex-Marken.
Unternehmen
Zara schließt historischen Ursprungsstore in La Coruña
Der erste Zara-Laden der Unternehmensgeschichte gilt als symbolischer Ort für den Aufstieg des Inditex-Konzerns. Nun fällt auch dieses Geschäft der seit Jahren verfolgten Neuausrichtung im stationären Handel zum Opfer – und markiert einen weiteren Schritt im Strategiewechsel des weltgrößten Modekonzerns.
Die Läden sind barrierefrei gestaltet, unter anderem mit Produktetiketten in Blindenschrift sowie angepassten Raumkonzepten. Die Anfangsinvestitionen übernimmt in der Regel Inditex, während sich die Standorte langfristig selbst tragen sollen. Gewinne fließen in soziale Programme der beteiligten Organisationen.
Die nächste Generation
Die Nachfolgefrage bleibt auch zum 90. Geburtstag ein Thema. Ortega hat drei Kinder. Marta ist die Tochter von Ortegas zweiter Ehefrau Floa Pérez Marcote, eine ehemalige Mitarbeiterin in einer seiner Fabriken. Marcos und Sandra entstammen der ersten Ehe mit Rosalía Mera.
Als wahrscheinlichste Kandidatin für die Nachfolge gilt Marta, die bereits eine zentrale Rolle im Unternehmen übernommen hat. Sie ist mit Carlos Torretta verheiratet und bewegt sich sowohl im unternehmerischen als auch im gesellschaftlichen Umfeld der Modebranche.
Zum 90. Geburtstag zeigt sich damit ein Unternehmer, dessen Einfluss weit über einzelne Marken hinausgeht. Ortega hat nicht nur ein Unternehmen aufgebaut, sondern ein System etabliert, das die Dynamik der gesamten Branche verändert hat.
Inditex zählt heute mit einem Umsatz von zuletzt knapp 40 Mrd. Euro zu den größten Modekonzernen weltweit. Das Unternehmen betreibt mehrere tausend Filialen und ist in über 200 Märkten aktiv – stationär und online. Marken wie Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear und Stradivarius bilden das Portfolio. Die Kombination aus vertikaler Integration, schneller Reaktionsfähigkeit und datenbasierter Steuerung gilt weiterhin als prägend für das Geschäftsmodell.