TW-Gespräch: Das sind die fünf Prioritäten welcher neuen Arc’teryx-Markenchefin Avery Baker

Avery Baker ist neue Chief Brand Officer von Arc’teryx. Sie ist in der Branche vor allem durch ihre langjährige Tätigkeit bei Tommy Hifiger bekannt.

Avery Baker ist zurück. Die ehemalige Tommy Hilfiger-Managerin, die zuletzt als Beraterin gearbeitet hat, ist zur Chief Brand Officer von Arc’teryx ernannt worden. Ihre Mission: Die Outdoor-Marke, die sich rasant entwickelt, für neue Zielgruppen interessant zu machen. Der TW hat sie verraten, wo sie ansetzen wird, um das „enorme Potenzial“ der Brand zu entfalten.

Es sind intensive Zeiten für Avery Baker. Die Amerikanerin ist seit Dezember bei Arc’teryx an Bord und pendelt seitdem von ihrem bisherigen Wohno