Was im Leben wirklich zählt? Dass Mann und Kinder glücklich und gut verpflegt sind. Dass das Brot frisch gebacken ist. Und dass die Küche sauber ist. Mit Aussagen wie diesen lassen Influencerinnen in den sozialen Medien aufhorchen. Da ist die Amerikanerin Estee Williams, die mit ihren auftoupierten blonden Haaren und Blümchenkleidern einem Film der 1950er-Jahre entsprungen sein könnte. Da ist eine deutsche Nutzerin mit dem Account „Tradwife Factory“, die fünf Tipps gibt, um ihrem Mann den Arbeitsalltag zu erleichtern, ihm etwa seine Kleidung morgens sauber gefaltet bereitzulegen.