Primark nimmt mit der neuen Linie „The Primark Scene“ die jugendliche Zielgruppe ins Visier.
Neue Zielgruppe: Primark hat ein neues „jugendorientiertes“ Label innerhalb seines Modesortiments gelauncht, das auf Teenager und junge Gen Z-Kunden ausgerichtet ist.
Mit „The Primark Scene“ launcht der Retailer seine erste dezidierte Jugendkollektion, die für die ‚In-Between“-Generation entworfen wurde, die sich zu alt für Kinderkleidung fühlt, aber zu jung für Erwachsenenmode ist, die nicht ihr Lebensgefühl widerspiegelt. Die neue Linie bietet trendorientierte erschwingliche Stile, mit denen junge Menschen ihre Individualität durch Kleidung ausdrücken können sollen, die sich authentisch anfühlt und ihnen hilft, sich gesehen zu fühlen.
Primark will in eine Marktlücke vorstoßen
Mit dem neuen Label, das in den letzten 18 Monaten entwickelt und von jungen Menschen inspiriert wurde, will Primark in eine Marktlücke vorstoßen. Bei der Gestaltung ging es darum, was die Modeidentität der Zielgruppe beeinflusst, wie sie ihre Kleiderschränke kuratiert und ihr Aussehen stylet und personalisiert.
Neue Linie: The Primark Scene
Das Ergebnis ist eine Kollektion, die Oberbekleidung, Strickwaren, Röcke und Kleider, Jeans, Tops und Hemden, Low-Rise-Jeans, Cropped Styles und oversized Slouch-Fits umfasst. Die Preise beginnen bei 4 Euro für Accessoires und reichen von Jogginghosen und Sweatshirts für 16 Euro bis hin zu Hoodies mit geradem Schnitt für 30 Euro. Erhältlich ist die Kollektion in ausgewählten Geschäften in Irland, Großbritannien, Deutschland, Spanien, Portugal, Italien, Frankreich, den Niederlanden und den USA. Sie wird auf speziellen Flächen angeboten, die durch das Branding des Labels gekennzeichnet sind, damit die Kunden das Sortiment leicht finden, um gemeinsam einkaufen zu können.
Von jungen Menschen inspiriert
„Wir haben viel Zeit damit verbracht, jungen Menschen zuzuhören, um ihre Welt, ihren Lebensstil und die Beeinflussung ihrer Stilentscheidungen zu verstehen“, sagt Kelly-Ann Carroll, Head of Buying bei Primark. „In ‚The Primark Scene‘ geht es darum, ihnen Stile zu geben, die sie in ihren Social Feeds sehen, während sie dem treu bleiben, was ihnen am wichtigsten ist: Passform, Komfort und die besten Preise. Die jugendlichen Kunden begeistern und inspirieren unser Team täglich und wir möchten, dass sie sich beim Einkaufen bei uns gesehen und vertreten fühlen.“