Der Workwear-Anbieter Strauss hat in Wien einen neuen Store eröffnet – und nutzt dafür erstmals eine Retail-Partnerschaft mit Bauhaus. Der mehr als 700m² große Shop markiert gleich zwei Premieren für das Unternehmen und könnte zum Modell für weitere Kooperationen in Europa werden.
Strauss hat in Wien einen neuen Workwear-Store eröffnet. Der Shop befindet sich im neu errichteten Bauhaus-Fachcentrum in der Sandleitengasse und umfasst mehr als 700m² Verkaufsfläche. Mit dem Standort hat das Unternehmen erstmals einen Workwear-Store außerhalb Deutschlands realisiert und zugleich erstmals ein solches Format im Rahmen einer Retail-Partnerschaft umgesetzt.
Store des Tages Frühjahr 2026: Strauss Workwear-Store in Wien
Strauss baut bestehende Präsenz in Österreich aus
Mit dem neuen Standort will Strauss seine Präsenz in der österreichischen Hauptstadt verstärken. Das Unternehmen hatte bereits zuvor mehrere temporäre Pop-up-Stores in der Wiener METAStadt betrieben, erstmals im Jahr 2019 und zuletzt bis März 2026. Der neue Store soll nun eine dauerhafte stationäre Präsenz in der Stadt schaffen.
Retail
Workwear-Marke Strauss startet europaweite Expansion und eröffnet 200 Flächen
Vor knapp einem Jahr hat Strauss die ersten temporären Test-Shops im stationären Handel eröffnet. Jetzt steht fest: Die Workwear-Marke geht in die Vollen und eröffnet in den nächsten sechs Monaten rund 200 neue Flächen. Auch der Modehandel hatte auf Geschäfte mit dem Kult-Label gehofft, geht aber leer aus − vorerst.
Nach Angaben von CEO und Markenchef Henning Strauss nehme das Unternehmen in Österreich eine hohe Markenbindung wahr. Heimwerker und Handwerkskunden gehörten zu den Zielgruppen, die besonders häufig Produkte der Marke nachfragten, erklärte er im Rahmen der Eröffnung.
Retail-Kooperation mit Bauhaus wird ausgeweitet
Der Standort in Wien ist Teil einer umfassenderen Vertriebspartnerschaft zwischen Strauss und Bauhaus. Die Kooperation hatte im Frühjahr 2025 zunächst mit temporären Shop-in-Shop-Flächen in Bauhaus-Fachcentren in Hamburg, Berlin, Köln und Bremen begonnen. Im Herbst desselben Jahres folgten weitere Standorte in Prag, Budapest, Zürich und Madrid.
Workwear-Spezialist ausgezeichnet
Strauss gewinnt Deutschen Logistik-Preis 2025
Mit dem Projekt „Logistics Next Level“ schaffte es der Workwear-Anbieter ganz oben auf das Siegertreppchen. Strauss wurde bei der BVL Supply Chain CX, dem Kongress der Bundesvereinigung Logistik (BVL) in Berlin, mit dem Deutschen Logistik-Preis geehrt.
Ab August 2026 soll Strauss-Workwear regulär in 144 Bauhaus-Fachcentren in Deutschland sowie in 59 weiteren Standorten in Europa erhältlich sein. Für diese Zusammenarbeit hat Strauss die preisgünstigere Produktlinie e.s.line.co:re entwickelt, die sich insbesondere an Heimwerker und ambitionierte DIY-Kunden richten soll.
Ungewöhnlicher Standort für das Store-Konzept
Der Wiener Store unterscheidet sich auch hinsichtlich seiner Lage von bisherigen Strauss-Filialen. Das Unternehmen setzt üblicherweise auf Standorte in der Nähe von Ballungsräumen und an Autobahnen. Mit dem Standort in Wien rückt nun stärker eine urbane Kundschaft in den Fokus, die sich für Heimwerken und handwerkliche Tätigkeiten interessiert.
Weitere Workwear-Stores in Europa seien grundsätzlich denkbar. Die Kooperation mit Bauhaus könne dabei als Modell für zusätzliche Retail-Partnerschaften dienen.
Modell für internationale Kooperationen
Nach Unternehmensangaben versteht Strauss die Pilotpartnerschaft mit Bauhaus als Ausgangspunkt für weitere internationale Retail-Kooperationen. Ähnliche Konzepte könnten künftig auch in anderen Regionen adaptiert werden, etwa in Japan oder in Ozeanien.
Marketing-Strategie
Wie Strauss dank Sportsponsoring weltweite Bekanntheit erlangt hat
Seit 2008 ist das hessische Traditionsunternehmen Strauss im Sportsponsoring aktiv – und hat sich im Laufe der Jahre so eine große Bekanntheit erarbeitet. Für den Erfolg mit der mutigen Sponsoringstrategie wird die Workwear-Marke nun ausgezeichnet.
Parallel hat das Unternehmen seine internationale Präsenz in den vergangenen Jahren ausgebaut. Seit 2023 sind Strauss-Produkte auch in Nordamerika erhältlich. Begleitend dazu passt das Unternehmen nach eigenen Angaben sein Sponsoring-Portfolio an die globale Expansion an.
Strauss mit Sitz im hessischen Main-Kinzig-Kreis gehört zu den international bekanntesten Marken im Bereich Berufsbekleidung und Arbeitsschutz. Das Unternehmen arbeitet mit einem vertikalen Geschäftsmodell, das Design, Produktion, Marketing und Vertrieb umfasst. Neben eigenen Stores treibt Strauss zunehmend Partnerschaften und Lizenzmodelle voran, um seine internationale Präsenz im Wholesale- und Retailgeschäft auszubauen.
Bauhaus betreibt nach eigenen Angaben mehr als 160 Fachcentren in Deutschland und ist europaweit in 19 Ländern mit über 290 Standorten vertreten. Die Märkte sind in mehrere Fachabteilungen gegliedert und bündeln Sortimente rund um Werkstatt, Haus und Garten.