Zara in Barcelona: Das vom belgischen Architekten Vincent van Duysen entworfene Geschäft ist als mehrstöckiger Standort angelegt, der Mode- und Wohnsortimente in einem gemeinsamen räumlichen Konzept präsentiert.
Mit einem aufwändig gestalteten Neubau an einer der teuersten Einkaufsstraßen Spaniens setzt Zara ein weiteres Zeichen für stationären Premium-Ladenbau. Ein ambitioniertes Projekt in Barcelona mit einem bekannten Architekten.
Der spanische Modefilialist Zara hat an der Avenida Diagonal in Barcelona einen neuen Flagship-Store eröffnet. Das Geschäft wurde vom belgischen Architekten Vincent van Duysen entworfen und ist als mehrstöckiger Standort konzipiert, der Mode- und Wohnsortimente in einem gemeinsamen räumlichen Konzept präsentiert. Der Eröffnung war eine umfassende Planungs- und Umbauphase vorausgegangen, über deren Investitionssumme Zara keine Angaben macht.
Store to watch: Zara in Barcelona
Architektur als strategisches Instrument
Das Unternehmen beschreibt den neuen Store nicht allein als Verkaufsfläche, sondern als „immersive Umgebung“, die den Aufenthalt zu einem Erlebnis machen solle. In der Pressemitteilung ist von einer „Wohnlandschaft“ die Rede, die bewusst Anleihen an private Interieurs nehme. Unterschiedlich gestaltete Räume, Materialien und Lichtkonzepte sollen laut Zara dazu beitragen, das Geschäft stärker als Aufenthaltsort wahrzunehmen.
Retail
Inditex baut neue Zentrale bei Barcelona
Die Inditex-Gruppe bündelt einen Großteil ihrer Aktivitäten in der Region Barcelona und baut eine neue Zentrale für mehrere Marken. Das sind die betroffenen Marken und das sind die Pläne.
Die Fassade mit großflächigen Fenstern gewähre Einblicke in die Innenräume und solle so Neugier erzeugen. Innen sei das Geschäft als Abfolge unterschiedlicher Wohnsituationen gestaltet – von loungeartigen Zonen bis hin zu bibliotheksähnlichen Elementen. Zara gehe damit weiter auf Distanz zu klassischer Ladenarchitektur und orientiere sich stärker an Konzepten aus Hotellerie und Innenarchitektur.
Verschmelzung von Mode und Wohnen
Ein zentrales Element des Konzepts ist die Integration von Möbeln aus der Kollektion „Zara Home+ by Vincent van Duysen“. Die Einrichtungsgegenstände sind nicht nur Teil der Gestaltung, sondern können auch käuflich erworben werden. Damit verbindet Zara den Bekleidungshandel enger mit dem Bereich Home & Living und versucht, Zusatzumsätze jenseits des Kerngeschäfts zu generieren.
Bilanz
Inditex erzielt leichtes Umsatz- und Gewinnplus im ersten Halbjahr 2025
Mit stabilen Umsätzen und einer leicht verbesserten Ertragslage behauptet sich Inditex weiterhin als weltweit führender Modekonzern. Trotz eines zunehmend komplexen Marktumfelds meldet das Unternehmen für die ersten sechs Monate 2025 ein moderates Wachstum im stationären und im Online-Handel.
Ob dieses Cross-Selling-Modell zu signifikant höheren Warenkörben führt, bleibt offen. Das Unternehmen veröffentlicht keine Angaben zu erwarteten Umsätzen oder zur Flächenaufteilung zwischen Mode- und Wohnsortimenten. Branchenbeobachter sehen in der stärkeren Verknüpfung von Mode und Wohnen einen Versuch, sich im stationären Handel deutlicher vom Wettbewerb abzugrenzen.
Inszenierung bis in die Umkleide
Auch die Umkleidebereiche folgen laut Zara dem Konzept einer „begehbaren Garderobe“. Einzelne Räume seien als abgeschlossene Bereiche konzipiert, um ein höheres Maß an Privatsphäre zu schaffen. Gedämpfte Beleuchtung und akustische Maßnahmen sollen die Aufenthaltsqualität steigern und den Anprobeprozess „entschleunigen“.
Analyse
Der große Vergleich: Inditex vs H&M Group
Lange war der Wettbewerb zwischen der H&M Group und Inditex ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Diese Zeiten sind vorbei. Die Spanier mit ihrer alles überstrahlenden Starmarke Zara haben die Schweden überrundet. Wie sehr, zeigt eine exklusive Bilanzanalyse, die die Entwicklung der wichtigsten Kennziffern beider Konzerne in den vergangenen fünf Jahren aufzeigt.
Darüber hinaus setzt Zara auf inszenierte Präsentationsflächen in Form von Glasvitrinen, die ausgewählte Produkte wie Ausstellungsstücke zeigen. Der Handelskonzern spricht von einer „musealen“ Anmutung einzelner Zonen, die dazu dienen solle, Produkte aufzuwerten und emotional stärker aufzuladen.
Einordnung:
Zara gehört zur spanischen Inditex-Gruppe, einem der weltweit größten Modehandelskonzerne. Zum Portfolio zählen Marken wie Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka und Stradivarius. Inditex betreibt mehrere tausend Filialen weltweit und verfolgt seit Jahren eine Strategie der Flächenkonsolidierung: Während kleinere Standorte geschlossen werden, investiert der Konzern verstärkt in große, technisch aufgerüstete Flagship-Stores in Premiumlagen. Ziel ist es, stationären Handel stärker mit digitalen Angeboten zu verzahnen und den Store als Erlebnis- und Logistikstandort neu zu definieren.
TW Podcast
Duell der Fast Fashion-Riesen: Was macht Inditex besser als die H&M Group?
Der neue TW Podcast wirft einen Blick auf ein Duell, das die Modebranche prägt: Inditex mit seiner Starmarke Zara – und die H&M Group aus Schweden.