Fashion und Fragrances: New Yorker bringt sechs Düfte auf den Markt.
Modebrands und Düfte – das passt. Viele Marken haben extrem erfolgreiche Parfüm-Lizenzen. Nun versucht sich auch der Young Fashion-Filialist New Yorker auf dem Gebiet und lanciert eine Duftkollektion.
Strategie
So führt Jonas Gnauck New Yorker in die Zukunft
New Yorker ist eine bemerkenswerte deutsche Erfolgsgeschichte. Geschäftsführer Jonas Gnauck ist mit 33 Jahren der jüngste Topmanager im internationalen Fashion-Business. Im Interview erklärt er, wie er das Unternehmen nach dem Tod von Friedrich Knapp in die Zukunft führen will – und warum ihm Nähe dabei so wichtig ist.
Expansion
New Yorker investiert Millionen in neuen Campus in Braunschweig
New Yorker plant am Stammsitz Braunschweig eine umfassende Erweiterung seines Headquarters. Herzstück des Projekts ist ein Campus nach Plänen des Hamburger Architekten Hadi Teherani, in dem künftig bis zu 1500 Mitarbeiter arbeiten sollen. Mit dem Vorhaben verbindet der Young Fashion-Filialist ein Bekenntnis zum Standort – und ein Signal an den Arbeitsmarkt.
Düfte für Frauen und Männer
Die insgesamt sechs Düfte für Frauen und Männer würden sich nahtlos in das bestehende Markenportfolio einfügen, zu dem u.a. FSBN & FB Sister, Amisu, Smog, Black Squad, Icono, Studio71, Lucky Athletes und Censored gehören. Das Duftspektrum reicht von frischen Zitrusnoten mit aquatischen Akzenten, über floral-pudrige Kompositionen bis hin zu warmen Vanille- und Amber-Akkorden sowie würzig-holzigen Noten.
Markenstrategie
Die Lizenz zum Brandbuilding
Mehr Reichweite, mehr Umsatz, mehr Markenstrahlung – durch Lizenzen. Doch das Business ist komplexer geworden. Es reicht nicht mehr, den Namen auf ein Produkt zu schreiben. Für welche Marke lohnen sich Lizenzen? Welche Produkte sind für wen geeignet? Und welche nicht?
Bei der neuen Duftkollektion handele es sich um eine limitierte Edition, die exklusiv für New Yorker produziert werde. Erhältlich ist sie in ausgewählten Filialen im DACH-Raum für 9,99 Euro. Die Düfte werden nicht über Drogerien, Parfümerien oder andere externe Händler vertrieben, teilen die Braunschweiger mit.
Sortiments-Strategie
New Yorker lanciert zwei neue Sport-Labels
Der Braunschweiger Filialist investiert ins Activewear-Segment. Zwei neue Linien gehen an den Start. So sehen sie aus, und so viel kosten die Produkte.