Dieser Artikel ist Teil von ZEIT am Wochenende, Ausgabe 52/2025.
Man glaubt Werbefachleuten ja nur ungern. Aber möglicherweise
haben die amerikanischen PR-Gurus recht, wenn sie recht einhellig behaupten: Soziale
Medien sind am Ende, echte Menschen ziehen sich aus digitalsynthetischen
Welten ins Analoge zurück, und 2026 bekommt das Internet einen Knacks, von dem
es sich nicht erholen wird. Mal wieder ein Vibe Shift, und er hat sich sogar
schon zu Weihnachten manifestiert. Ausgerechnet zwei weltumspannende
Junk-Food-Marken, Coca-Cola und McDonald’s, lösten mit ihren Festtagswerbespots
ein Völlegefühl aus, das wohl am besten mit dem onomatopoetischen Begriff „AI
ick“ umschrieben ist.