Der Schuhhändler kauft weitreichende Rechte für die Marke – und schnappt sie einem britischen Finanzinvestor weg. Offenbar plant Deichmann, die Rechte für Kleidung über einen weithin unbekannten Partner weiterzuvermitteln.
Der deutsche Schuhhändler Deichmann hat den Zuschlag für die Esprit-Markenrechte erhalten – und zwar weit über Schuhe hinaus. Das berichtet die„WAZ“. Demnach hat der Gläubigerausschuss am Montag dem Deal zugestimmt. Deichmann darf die Marke demnach auch für Mode nutzen – und erhält sogar die Rechte an den Schnittmustern für die Kollektionen. Allerdings möchte Deichmann diese Rechte offenbar an Dritte auslagern.
Der Händler wird damit immer mehr zum Sammler von Marken-Lizenzen. Deichmann hält etwa exklusiv die Schuhlizenz von Bench – ebenfalls eine Marke, die nach einer Insolvenz und mehreren Verkäufen ihre beste Zeit hinter sich zu haben scheint.
Und schon in den vergangenen Jahren nutzte Deichmann eine Lizenz für Schuhen unter der Marke Esprit. Dafür soll das Unternehmen laut dem Bericht jährlich einen niedrigen einstelligen Millionen-Betrag an Esprit überwiesen haben. Diesen Betrag kann sich Deichmann nach der Übernahme der Rechte sparen. Stattdessen soll nun einmalig ein zweistelliger Millionen-Betrag fällig werden, der den Gläubigern der insolventen Kette zugutekommt.
Der Erwerb der Rechte passt zum Konzept des Händlers. „Mit neuen namhaften Fremd- und Lizenzmarken wie New Balance oder Rieker gelingt es dem Unternehmen, zusätzliche Käufergruppen zu gewinnen“, teilten die Essener zuletzt mit. Bereits im September hatte Deichmann denn auch öffentlich Interesse an der Marke Esprit bekundet, die „hervorragend“ ins Portfolio des Unternehmens passe – damals allerdings nur an den Schuh-Rechten.
Unter dem langjährigen Slogan „Markenschuhe so günstig“ verkauft Deichmann Schuhe meist im unteren bis mittleren Preissegment – darunter auch bekannte Marken wie Adidas. Von diesen kommen allerdings nur Preiseinstiegsmodelle ins Regal der meisten Filialen. Diese Modelle runden ebenso wie Nischen-Marken wie Skechers und Fila das eigene, meist in Asien bei Auftragsfertigern produzierte Sortiment des Händlers ab, das dieser mit selbst kreierten Marken-Labels wie Graceland und 5th Avenue versieht.
Der Zugriff auf bekanntere Marken wie Esprit simuliert im Laden eine größere Auswahl und mehr modischen Anspruch. Über hohe Auftragsmengen bei den Fertigern kann Deichmann zugleich günstige Preise sicherstellen – und so kleineren Ketten zunehmend Kunden streitig machen. Während etablierte mittelständische Ketten wie Görtz und erst recht unabhängige Fachhändler straucheln, wächst Deichmann rasant.
Ursprünglich hatte der auf Einzelhandel spezialisierte britische Finanzinvestor Alteri im Insolvenzverfahren von Esprit Deutschland die Markenrechte erhalten sollen. Allerdings hat wohl die übergeordnete Esprit-Holding in Hongkong interveniert. Der neue Deal sehe für die Holding eine Gewinnbeteiligung für die Nutzung der Marke vor, schreibt die Zeitung, die einen Insider zitiert: „Der Deal lässt Zukunftsfantasien zu und ist möglicherweise gesichtswahrender, als die Rechte lediglich an irgendeinen Investor abzugeben.“
Die Rechte für Mode jenseits von Schuhen werde Deichmann weitergeben, meldet die „WAZ“ weiter – und zwar über Marken-Verwerter Theia Brands. Das Unternehmen positioniert sich laut Eigenbeschreibung als Dienstleister zwischen Markeninhabern und Lizenznehmern von Marken. Gut möglich also, dass die in Deutschland weithin bekannte Marke Esprit bald auf einer Vielzahl von Produktgruppen auftaucht. Allerdings ist Theia Brands bislang ein unbekanntes Unternehmen. Laut Firmenregister ist eine Firma unter diesem Namen in London erst im September gegründet worden.
Die nach fünf Jahrzehnten und mehreren vergeblichen Sanierungsversuchen gescheiterte Kette Esprit selbst schließt bis zum Jahresende alle 53 Filialen in Deutschland. 1200 Mitarbeiter sind von der Pleite betroffen. Von Deutschland aus operierte Esprit auch in Frankreich, Belgien, Österreich, den skandinavischen Länder, Polen und Großbritannien. Im Ausland darüber hinaus – etwa in Asien – läuft das Geschäft über die Holding in Hongkong, die nicht insolvent ist und die Läden weiterführt.
Laut „WAZ“ wollte sich Deichmann zu dem Deal nicht äußern. Das Essener Unternehmen kam 2023 auf 8,7 Milliarden Euro Umsatz – ein Plus von sieben Prozent. Davon stammen 2,8 Milliarden Euro aus Deutschland. Weltweit hat die Kette 4700 Filialen – über Lizenznehmer neuerdings bis hin in zur Elfenbeinküste und Saudi-Arabien. Im jüngeren, modischeren und oft auch höherpreisigen Segment ist Deichmann mit der Sneaker-Kette Snipes aktiv, die auch die Top-Modelle der großen Sportkonzerne führt
Das Unternehmen ist komplett in Besitz der Gründerfamilie. Die Strategie bestimmt über den Verwaltungsrat Heinrich Deichmann.
Source: welt.de