„Weil Qualität und Design nicht an der Oberfläche enden“, geht der Blick bei Fingerscrossed auf die Innenseite der Produkte.
Während gen Jahresende viele Kampagnen an Lautstärke kaum zu überbieten sind, wählt das Traunsteiner Sport-Label Fingerscrossed den entgegengesetzten Weg. Ruhige, fast schon abstrakte Bilder der Innenseiten ihrer Produkte sind Dreh- und Angelpunkt. Das ist die Motivation.
Unter der Headline „From Within“ hat das von Susanne und Patrick Lay gegründete Sport-Label eine Kampagne lanciert, die auf Wirkung auf den zweiten Blick setzt.
Fingerscrossed: Kampagne „From Within“
„Wenn etwas perfekt funktioniert, muss es nicht laut sein“
Die Markengründer haben Detail-Aufnahmen von den Innenseiten ihrer Produkte anfertigen lassen. Stoffe, Nähte, Labels werden in Nahaufnahme gezeigt. Die Motive, die zum Beispiel via Social Media gespielt werden und auch als Print-Version veröffentlicht wurden, sind darüber hinaus mit Statements des Gründer-Duos versehen, die der Idee Ausdruck verleihen sollen.
Fingerscrossed wurde 2016 von Susanne und Patrick Lay in Traunstein gegründet. Die Marke hat sich zunächst mit Accessoires und Design-Produkten für Rennradfahrerinnen und -fahrer einen Namen in der Community gemacht. Inzwischen gibt es den Total Look, sowohl Jerseys und Bibs als auch Sweats und T-Shirts.
Marken-Strategie
Fingerscrossed „zwischen Struktur und Chaos“
Die Sportmarke Fingerscrossed gilt als Brand mit gutem Gespür für Stil und Cultural Codes im Cycling-Kosmos. Nach dem Launch von Bekleidung gibt es jetzt ein neues Design-Projekt.