Influencer-Marketing: Social Media wächst – und die Risiken mit

Laut der ARD-ZDF-Medienstudie nutzen 63% hierzulande mittlerweile mindestens wöchentlich Social Media.

Der Werbemarkt ist im Umbruch, TV verliert an Bedeutung und Social Media ist zu einem der Wachstumstreiber des gesamten Marktes geworden. Getreu dem Motto „Money follows eye balls“ steigen die Spendings von Jahr zu Jahr deutlich. Doch noch fehlt es an neutralen Nutzungsdaten, Fake-Profile nehmen zu und die Ausdifferenzierung von Social Media stellt die Planung vor Herausforderungen.

Die britischen Forscher von WARC gehen davon aus, dass 2025 in Deutschland bereits mehr als 4,9 Mrd. Euro an Instagram, TikTok & Co flossen &ndash