Identität qua Wettbewerbsvorteil: Warum starke Marken zu Händen KMUs und Familienunternehmen unverzichtbar sind

Brandbuilding im KMU bedeutet, all das sichtbar zu machen, was längst vorhanden ist und das Unternehmen einzigartig macht.

In Zeiten von KI und immer kürzerer Aufmerksamkeitsspannen wirkt die Beschäftigung mit der eigenen Marke für Unternehmen fast nostalgisch – insbesondere aus Sicht von KMUs und familiengeführten Firmen. Wie Marken im Mittelstand zum strategischen Fundament, zur Quelle von Vertrauen, Orientierung und Differenzierung werden, erläutert Christian Land, CMO der B.I.G. Gruppe.

Denn während Konzerne Markenarchitekturen planen und internationale Kampagnen orchestrieren, sind es die Familienunternehmen, die etwas besitzen,