Hemden-Markt : Nach dem Eterna-Deal: Das sind die Chancen und Risiken z. Hd. Olymp

Kluger Spielzug? Die Übernahme der Eterna-Markenrechte dürfte die Position von Olymp im Hemden-Markt weiter stärken. Doch ein Selbstläufer ist eine Zwei-Markenstrategie nicht.

Dass sich Olymp die Markenrechte an seinem bis dato ärgsten Mitbewerber Eterna gesichert hat, ist aus Sicht vieler Marktbeobachter logisch und folgerichtig. Doch welche Folgen hat die Verbrüderung zweier in Konkurrenz zueinander stehender Marken wirklich? Drei Chancen und drei Risiken, die der Deal für Olymp mit sich bringt.