Harry Kane, Jürgen Klopp, Helene Fischer setzen hinaus Frühstücks-Startups

Caroline und Tim Nichols haben das Startup 3Bears 2015 gegründet. Jetzt haben sie ihren ersten Markenbotschafter. Harry Kane, Stürmer beim FC Bayern München.

Profifußballer Harry Kane läuft in das Büro des Münchner Porridge-Startups 3Bears, fragt nach seinem Schreibtischplatz, merkt an, dass er davon ausgeht, dass das Frühstück bei den Benefits mit inbegriffen sei und packt seine Fußball-Tasse auf den Tisch. Kane ist da – für seinen ersten Tag im Büro. Das ist der Inhalt eines Videos, gemacht in der Optik der Comedy-Sendungen „The Office“ und „Stromberg“, mit dem 3Bears die neue Partnerschaft mit dem Fußballer bekannt gab. 

Caroline und Tim Nichols gründeten das Startup 2015. Ein Jahr später nahmen sie an der Gründershow „Die Höhle der Löwen“ teil, überzeugten Judith Williams als Investorin. Auch Frank Thelen ist in das Startup investiert. Jetzt hat das Startup mit Harry Kane seinen ersten Markenbotschafter. Kane spielt seit August 2023 beim FC Bayern München als Stürmer, ist Mitglied der britischen Nationalmannschaft, kam mit ihr bei der diesjährigen Europameisterschaft bis ins Finale. Er ist ein Weltfußballer. 

Für alle, die an Zufälle glauben: Just vor wenigen Tagen erst verkündete auch das Berliner Startup Wholey zwei neue Promi-Investoren für sich gewonnen zu haben. Und auch hier einer aus der allerobersten Fußball-Liga: Jürgen Klopp hat, so berichtet das Unternehmen, in das Startup investiert. Neben, zwar nicht vom Fußballplatz, aber auch A-Promi, der Schlagersängerin Helene Fischer. Wholey ist ebenfalls in der Food-Branche unterwegs, ebenfalls „am Frühstückstisch“, wenn man so will. Das Startup vertreibt Müsli, Cerealien und Smoothie Bowls, wurde von Philipp Stahr, Alexander Stahr und Casimir Carmer gegründet. Es ist also einiges los in den Frühstücksregalen. Mit geballter Promi-Power für mehr Müsli-Absatz.

Für Gründer und Fußballer ein Volltreffer

Wieso sich Caroline und Tim Nichols ausgerechnet eine Partnerschaft mit Kane wollten? Für das Gründerpaar liegen die passenden Parallelen auf der Hand. Das Gründerpaar zog von UK nach München, Harry Kane zog von UK nach München. „Mein Mann Tim ist Fußball-Fan seitdem er vier Jahre alt ist, Fußball ist alles schon immer Teil unseres Alltags“, sagt Caroline Nichols gegenüber Gründerszene. „Wir haben auch immer mal wieder überlegt, dass ein Sportler oder eine Sportlerin als Markenbotschafter für 3Bears einfach perfekt passen würde.“ Der Grund dafür liege auf der Hand: Sportlerinnen und Sportler achten auf gesunde Ernährung. 

Das Startup hat sich sowohl im Supermarktregal als auch im Online-Handel unter den Haferflocken längst etabliert. „Die Harry Kane Company fand die Marke und unsere Geschichte direkt interessant und besonders“, sagt Nichols. „Direkt ab dem ersten Kontakt mit seinem Team war klar: Auch das Menschliche stimmt!“ 

Produkt, Story, Marke: Das seien die drei Hauptkomponenten, mit denen Gründerinnen und Gründer Prominente von sich überzeugen könnten, sagt Nichols. Stärken und USP’s hervorheben, aufzeigen, wie eine Partnerschaft aussehen könnte, seien wichtig beim Pitch. „Gründerinnen und Gründer sollten nie denken, irgendwas wäre nicht möglich, oder zu groß gedacht“, so Nichols. „Überlege dir genau wer für dich als Markenbotschafter zu deiner Marke passen könnte und wenn der Match wirklich 100 Prozent passt, go for it, try it!“

Kane steigt bei 3Bears als Gesellschafter ein. Dass Fußballer Testimonials für Startups sind oder gar in sie investieren, ist keine Seltenheit. Da sind Toni Kroos, Bastian Schweinsteiger, Manuel Neuer. Ganz vorne mit dabei ist auch Mario Götze. Sein Portfolio zählt mehr als 20 Startup-Investments. Eines davon ist beispielsweise das Cannabis-Unternehmen Sanity Group. Götze sei als Investor interessiert, erkundige sich bei der Sanity Group zum Beispiel regelmäßig nach dem Stand der Dinge. 

Auch Kane wolle bei 3Bears involviert sein. „Wir arbeiten super eng an verschiedenen Projekten zusammen, wie unserer Launch-Kampagne, die nun aktuell live ist, aber auch neuem Packaging für unsere Porridges, sowie einer eigenen Produkt-Linie für Harry“, sagt Nichols. „Ebenso sind wir eng im Austausch, wenn es um Daily Business geht, wie zum Beispiel Marketing-Aktivierungen, POS-Marketing und Gesprächen mit unseren Lebensmitteleinzelhandel-Partnern.“

Die Zusammenarbeit mit Harry Kane ist auch gleichzeitig der Startschuss für den britischen Online-Shop von 3Bears. Das Startup plane zudem einen Markteintritt in UK. „Mit Harry als Markenbotschafter passt das einfach perfekt“, sagt Nichols. „Da nehmen wir gern auch die Hürden von Brexit auf uns.“