Goldener Effie: Wie Adidas mit „Typisch Deutsch“ die Erwartungen übertroffen hat

Speziell das pinkfarbene Auswärtstrikot der DFB-Auswahl sorgte für Gesprächsstoff

Im Dauerwettbewerb mit Nike konnte Adidas zuletzt zumindest imagemäßig Boden gut machen. Trotz des Rückschlags beim DFB-Ausrüstervertrag, den sich ab 2027 der US-Rivale gesichert hat, trägt der Trikotverkauf einen wichtigen Teil zum Umsatz bei. Für die Kampagne „Typisch Deutsch“ gab es jetzt Gold beim Effie.

Die Stimmung im Land war nicht gut, als Adidas und der Deutsche Fußball-Bund (DFB) die Trikots der Nationalmannschaft für die Heim-Europame