GIM-Studie : Wirkung von Haltungsmarketing bleibt hinter den Erwartungen zurück

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Sogenanntes Haltungsmarketing hat sich in den vergangenen Jahren in vielen Unternehmen als kommunikativer Ansatz etabliert. Marken wollen mehr sein als das reine Produkt. In einer Studie hat das Marktforschungsinstitut GIM die Auswirkungen auf Wahrnehmung und wirtschaftlichen Erfolg von Haltungskampagnen untersucht. Das zentrale Ergebnis sollte zu denken geben.

Es lautet nämlich: Haltung allein verkauft nicht. Dabei gilt unter vielen Marketingverantwortlichen schon seit Jahren als gesetzt, sich auch mit