Einige Hersteller alkoholischer Getränke sorgen sich, dass ihnen ein „Big Tobacco Moment“ bevorstehen könnte: ein Einbruch ähnlich wie bei den großen Tabakkonzernen, nachdem sich die Jugend zunehmend von der Zigarette abgewendet hat. Könnten auch die Spirituosen- und Bierproduzenten auf einen Wendepunkt zulaufen?